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2010/07/31 16:01:02所在目錄：建站新聞瀏覽量：3530
美國在線(xiàn)廣告業(yè)評估“不許跟蹤”名單的需求性
2019/05/22 所在目錄：公司動(dòng)態(tài)
<DIV>除了美國聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò )隱私的法律外，在線(xiàn)廣告業(yè)最擔心的另一個(gè)事情就是，華盛頓將把在線(xiàn)廣告的“不呼叫”名單轉換成為全國性的“不跟蹤”清單。

這也是為什么業(yè)界正仔細分析美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )主席喬恩－萊博維茲（Jon Leibowitz）在本周二舉行的聽(tīng)證會(huì )中對參議院商務(wù)委員會(huì )成員所發(fā)表的評論，“我們對退出多個(gè)網(wǎng)站行為定位的可選擇性非常感興趣?！?/span>

將可選擇性退出的選項普遍化并不是一個(gè)新的概念，而且該行業(yè)已經(jīng)通過(guò)“網(wǎng)絡(luò )廣告組織”部分實(shí)現了這一功能。一些網(wǎng)絡(luò )巨頭，如雅虎、微軟、谷歌和數據交換公司Blue Kai都允許消費者退出廣告定位。

但是，這樣一個(gè)全國性質(zhì)的命令系統卻再次引起了人們對這一長(cháng)期問(wèn)題的關(guān)注?！斑@可能會(huì )引起網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)的地震?！泵绹?dòng)廣告署副總裁Mike Zaneis說(shuō)，“但是這并不是一個(gè)新概念。幾年前就曾有人提出這一概念?！?/span>

事實(shí)上，行為定位正成為一個(gè)較標準的做法，因為越來(lái)越多的廣告客戶(hù)繼續購買(mǎi)部分用戶(hù)，或者特定的目標網(wǎng)站或出版商網(wǎng)站。

“增長(cháng)最快的部分肯定是基于用戶(hù)的購買(mǎi)部分?！盫alueClick媒體的總經(jīng)理比爾－托德表示，“我們還發(fā)現，這一部分還有一些指標非常高，例如，基于觀(guān)眾的廣告購買(mǎi)比渠道廣告購買(mǎi)的點(diǎn)擊率明顯要高?！?/span>

廣告業(yè)的一些咨詢(xún)師表示，聯(lián)邦貿易委員會(huì )主席萊博維茲已經(jīng)做在消費者隱私方面的建設性工作。

“我認為主席想要做的，就是試圖為消費者創(chuàng )造一些簡(jiǎn)單的選擇，以及更廣泛的透明度。當然，我們也是支持他的?！比A盛頓律師事務(wù)所Venable的合伙人斯圖爾特說(shuō)。他也曾擔任直銷(xiāo)協(xié)會(huì )、微軟、谷歌和雅虎的咨詢(xún)師?！暗@類(lèi)提議可能會(huì )阻礙和禁止一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的基本做法?！?/span>

但是，一些專(zhuān)家表示，考慮到網(wǎng)絡(luò )廣告生態(tài)系統日益復雜，大多數消費者可能并不清楚追蹤工作是如何進(jìn)行的。

“即使是那些與互聯(lián)網(wǎng)一起成長(cháng)的人也不一定就了解?！眴蹋瓐D羅表示。他是賓夕法尼亞大學(xué)的教授，也參加了周二的聽(tīng)證會(huì )?！拔业膶W(xué)生們知道如何使用Twitter，但如果你問(wèn)他們一些網(wǎng)上業(yè)務(wù)的基本操作，他們就完全不懂?！?/span>

但是圖羅先生還表示，圍繞網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)的嚴格規定還會(huì )不斷增加，但一些衡量性的法規可能還是必要的?！?/span>

“隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )隱私和追蹤問(wèn)題不斷地被提及，人們確實(shí)需要研究它是如何運行的?！彼f(shuō)。</DIV><DIV> </DIV><DIV>番禺網(wǎng)站建設</DIV>
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